和中国一样，日本社会也会时不时的出现很多流行语，往往反映了一个时期的社会热点。化妆品公司会结合这些社会热点现象推出相应的化妆品，这些化妆品往往能博得较高的人气。
畅销品——佳丽宝LUNASOL日月晶采水润啫喱粉底液

　     关键字——节电
　     311地震引发的核电站危机使得关东乃至全日本都要实行节电措施。2011年夏天的流行语非“节电”莫属。不管是办公室、公共场所还是个人家中，人们都开始了各种各样的节电措施。冷气没有那么足了，汗水自然会加速脱妆。LUNASOL推出的这款啫喱型粉底液含水分约65%，触感清爽、贴合度好且不易脱妆，恰好符合了女性们在这个节电的夏季对粉底的要求，7月销售业绩较前一年同比实现了两位数增长。
畅销品——佳丽宝Freshel肤蕊BB霜

　　关键字——BB霜
　　起源于韩国的BB霜热潮迅速席卷东南亚。2008年，这股韩流也流入了日本，成为美容界热议的话题。而当时日本国内市场的BB霜主要以国外产品为主，日本本土大公司并未推出。2009年9月，佳丽宝率先推出了能够满足日本女性在延展性、颜色、购买渠道等诸多方面要求的本土品牌BB霜。以其一品多效的特点和独一无二的品质迅速获得了日本BB霜市场的最大份额。截至2011年6月，累计销售突破500万个。