随着人们生活水平日益提高，护肤观念逐渐增强，消费者在追求美丽的同时对健康的要求也越来越急迫。而市场上绝大多数护肤品都含有各类化学添加剂，充斥着香精香料、化学色素、杀菌剂及防腐剂等。如果产品不达标，极易引起中毒，皮肤过敏，发红，灼烧不适等症状，严重者还会导致色素沉着，神经衰弱，甚至有生命危险。

在这种形式下，消费者日益明确的消费主张极大的推动了行业的发展，天然、健康并具有显著功效的护肤品成为行业趋势。因此，在过去几年内，中国日化行业迎来了一个迅速扩张的时期，并借助中国传统的本草、汉方等健康理念的渗透优势，形成了一个在概念上可以与国际大品牌一较长短的行业力量，一时间这花那草蜂拥而至，中国日化进入了一个百“草”齐放的时代。草本养心的佰草集、中药世家的霸王，顺势而起纷纷成为行业的佼佼者。